Philip Westfall，2019年2月7日
为了突出显示我要分享的内容的重要性，让我们从一些统计数据开始。
早在2017年5月，PageCloud博客与网络上的大多数博客非常相似：它具有有趣的内容，但并未真正带来搜索流量。
在过去的一年半中，情况发生了很大变化：
2017年1月-5月?每月有740位访问者
2017年10月-每月有10279名访问者
2018年10月-每月有39,059访问者
2019年1月-每月有60502位访问者来自搜索
*来自Google Search Console的数据。不包括来自社交媒体，电子邮件，付费广告或自然访问者以外的任何其他来源的访问者。
在本文中，我将向您展示在不依赖团队或预算的情况下为提高博客性能而遵循的分步过程。
随意使用完全相同的过程来改善您自己的网站或博客的自然表现。
让我们开始吧。
注意：如果您的目标关键字与您的业务目标无关，即：获得客户，则自然流量可以被视为虚荣指标。在下面的更多内容。
步骤1-执行适当的现场审核
我们要做的第一件事是诚实地查看博客的内容及其在搜索中的表现。
不幸的是，尽管有两年活跃的博客活动和近100篇博客文章，但除了搜索“ PageCloud Blog”的人以外，基本上没有人有机地进入我们的博客。
由于这是品牌搜索，因此我们不将其视为纯有机搜索，您也不应该！
我们的博客获得的唯一重要流量来自发送电子邮件和利用社交媒体。这些文章的访问量通常看起来像这样：
许多SEO专家将其称为“希望之钉，其次是Nope Flatline”。
现在我们知道我们的内容不在排名中，我们需要做一些事情：
一页一页地查看我们的页面，以查看是否需要改进，合并或删除它们
查看内容创建过程（因此不再发生）
查看页面效果
这是我们用来查看页面的分步过程：
将过去12个月的Google Search Console数据导出到Google表格中。
从点击次数最少到点击次数最多的页面进行排序。
添加以下列：KW机会 + 下一步 + 注释
设置好Google表格后，我们将逐页填写新列。为此，我们首先需要在Google Search Console中过滤到页面级别。
KW机会：通过点击“查询”标签，我们可以看到每个页面上排名的所有关键字以及相关的“点击”，“展示”，“点击率”和“排名”。
此练习的主要目的是找到可以做得更好的相关查询。通常，这些关键字的印象很多，点击率很低。
这样想，如果Google在搜索给定查询的过程中不断显示您的页面，而很少有人点击它，那么您可能只需要调整页面标题和元描述并获得大量额外点击。
找到符合以下条件的关键字后，便将其添加到工作表中：
大量印象
根据平均排名获得较低的点击率
与我们的业务有关
对于多个页面，没有添加关键字。对于其他人，则为1-5。
这是重要的一步，因为它使我们能够确定接下来每个博客帖子需要做什么。
下一步：我们创建了带有以下标签的颜色协调的下拉菜单：
删除并重定向
更改标题/元
改写
合并
现状
这是我们用于每个页面的条件：
删除并重定向：
没有为任何相关关键字排名。（低音量，没有潜力）。
该内容不会在其他任何地方使用，也不会带来任何其他来源（电子邮件，社交媒体等）的大量流量。我们使用Google Analytics（分析）来确定这一点。
内容质量低下（用户从阅读中不会获得任何真正的价值）。
更改标题/元：
该页面对与该帖子相关但不包含在该页面的元数据中的一个或多个大量关键字进行排名。
页面上的内容是相关且高质量的-无需修改。
改写：
该页面为与该业务相关的一个或多个大量关键字排名。但是，与排名靠前的页面相比，本文在满足用户查询方面做得不好。
合并：
两个或多个帖子正在争夺相似或相同的关键字。个别情况下，这些帖子没有排名，但是将它们组合在一起可以使文章更好。
*这是“注释”列派上用场的地方。我们使用了表格中的“查找”（CMD或CTRL + F）功能来查找相似的关键字机会，并注意那些竞争相同关键字的文章。
现状：
Page在与文章和业务相关的多个关键字中具有很高的排名。
内容是高质量的，没有明显的方法可以立即对其进行改进。
（让我们说，当时没有很多文章属于此类。）
工作表开始看起来像这样：
完成后，我们立即开始根据“下一步”列采取行动。
删除并重定向
因为此内容对我们或我们的读者基本上没有任何价值，所以我们删除了这些页面（接近博客的50％），并向最相关的文章或页面添加了301重定向。在大多数情况下，这是我们博客的主页。
尽管当时这有点吓人，但这种清除低质量内容的技术已被多次验证。
更改标题/元
我们致力于撰写引人注目的网页标题和元描述，以与Google已经为其排名的关键字保持一致。为了获得启发，我们输入了关键字并查看了其他排名靠前的网页和广告正在使用哪些内容进行复制。这一快速变化对我们博客的性能产生了巨大影响。
重写并合并
尽管将博客文章重写和合并在一起花费了大量时间，但绝对值得付出努力。这个过程帮助我们提高了文章的质量，篇幅，新鲜度和相关性-Google在对内容进行排名时会考虑的所有重要元素。
一般现场健康
我们开始花更多时间考虑的另一件事是博客的整体网站健康状况。不再容忍页面速度，链接断开，页面重定向，元数据不完整以及标题标签丢失等问题。
我们希望尽我们所能优化页面，以使技术性SEO问题永远不会成为缺乏性能的借口。
您可以使用许多免费和付费工具来完成此类SEO检查。如今，我们使用Ahrefs网站审核。
早期结果：几个月后，当我们完成审核和刷新过程时，我们剩下的博客中充斥着高质量的帖子，这些帖子实际上与受众的搜索意图保持一致。现在，我们每个月吸引了成千上万的自然游客。
但是我们还没有完成，我们仍然需要弄清楚现有内容创建过程出了什么问题，并提出一个可行的长期计划。
查看内容创建过程
早在2016年和2017年初，从“ SEO角度”来看，PageCloud的内容创建过程是完全非结构化的。像大多数企业一样，博客是根据数量而不是质量来判断的。
当时，我们的目标是每周发布2条新博客。
这些文章通常很短（少于1000个单词），涵盖了广泛的主题，包括：PageCloud的生活，员工访谈，客户推荐，在线技巧以及诸如Techcrunch等事件的报道，其中PageCloud入围了。
内容创意来自世界各地：我们的作家，管理人员，客户等。它们被添加到Google表格中，并按照直觉或当时有意义的方式进行排序。
就像前面提到的，它们都有一个共同点，它们没有在搜索中排名。
这必须改变。
第2步-制定长期计划
为了使我们的长期计划取得成功，它必须考虑现代SEO的三个支柱：关键字研究，内容创建和反向链接构建。
关键字研究
在将目标关键字添加到SEMrush（我们后来为Ahrefs更改时的SEO工具）之前，我们首先需要确定要定位的关键字。
我们首先在白板上集思广益，引导我们使用名为coggle的工具创建此思维导图。
目的是使我们博客要定位的不同主题和子主题保持一致。
关键字创意来自围绕这些副主题排名的现有内容和竞争对手的研究。
为了管理所有关键字建议，我们创建了一个AirTable，其中包含以下列：
关键字/主题
下一篇文章将针对的“父关键字”，也称为主要关键字。
搜索量（美国）
给定关键字在美国的每月搜索量估算值。此初始指标为我们提供了有关关键字或主题是否值得追求的快速概述。如果没有流量，就没有潜在的自然流量。
商业价值
这是最重要的专栏之一，因为它有助于确定我们的业务与我们将要写的潜在文章的紧密程度。我们会问自己：“相对于本文/主题，我们的产品有多重要？”
如果没有办法至少提及我们的产品，那么我们就不会写这篇文章。与我们的产品相关的文章越多越好。随着时间的流逝，我们注意到转换为试用版的比率也与此概念很好地吻合。
这就是我们避免虚假指标（例如总有机造访次数）并专注于将促进我们业务增长的方式：试行次数和客户数量。
注意：我们在看完Tim Soulo和Ahref的“ 博客为商务课程 ” 后，于2018年中实现了这个想法。
最佳文章
如果该关键字仍然值得追求，我们将在其父关键字排名最高的3篇文章中添加。这为我们提供了一种简单的方法，可以参考Google在课堂上认为最好的东西以及超越它们的需求。
交通
我们使用Ahrefs估算了前3页的每月流量。如果我们能够将网页排名在前3名，这将为我们期望获得多少流量设定一个可靠的基准。
链接域
关键字难度会因多种因素而有很大差异。最重要的因素之一是指向站点的反向链接的质量和数量。这就是为什么我们为前3个位置中的每个位置添加了链接域的数量。这有助于我们确定关键字是否是巨大的机会，或者现在是否很难找到它们。
状态
文章的状态帮助我们管理了数百个关键字提示。
只要有人对关键字进行研究时就将其添加到“待确定状态”中。然后，如果显示出希望，它将进入“ Up Next”。在我们撰写文章时，他们会一直使用“进行中”标签，直到发表为止。在进入“完成”堆之前，文章在“已完成-分发”中花费了几周的时间，因为我们需要促进，共享和建立反向链接以使内容排名。在下面的更多内容。
注释/链接/结果
这是一个很棒的领域，我们在进行研究时会添加注释。例如，如果所有排名靠前的页面都已过时，加载缓慢，不完整，设计糟糕或需要改进，我们会在其中指出。
结合研究技术和各种分类机制，我们能够确定需要生产什么内容以及以什么顺序生产。
内容创作
我们知道，要在搜索中排名，我们不能仅仅依靠创建高质量的内容。面对现实吧，在线已经有大量此类内容。
为了加快排名过程，我们旨在创建比已经排名更高的唯一内容。
这意味着我们不能只重写排名靠前的文章或延长它们的篇幅，我们必须仔细研究如何在不复制它们的情况下使它们变得更好。
这一点非常重要，因为Google喜欢独特的内容。
尽管这不是一篇有关如何创建惊人内容的文章，但以下是我们用来确保我们的页面很棒并且针对SEO进行了适当优化的清单：
围绕目标关键字创建文章
文章全面（3,000字以上）
精彩介绍（什么？为什么？如何？）
易于阅读（句子，段落之间的适当间距）
令人惊叹的视觉效果（图形，视频，图像等）
已研究（链接到高度相关和权威的内容）
没有拼写或语法错误
高度可点击的标题（60个字符）和元描述（160个字符），包括目标关键字。提示：使用数字，方括号，情感或可动词。查看广告以获取灵感。
页面上只有一个H1标签
相关时包括H2，H3等
包括关键字变体
图片应带有alt标签-相关时包括目标关键字
向新的和现有的博客文章添加内部链接
没有断开的链接（如果可能，则使用https）
包括作者/类别/标签
简短网址-尝试添加目标关键字。避免使用数字或日期，因为这些数字或日期会随着时间而变化
文章选中所有框后，我们点击publish并将其提交给Google。
反向链接建设
即使您的研究和内容创建工作不多，除非您在建立反向链接方面做得很好，否则您将不会为竞争激烈的关键字排名。
我们很早就意识到了这一点。
因此，我们注册了BuzzStream并开始尝试大量的外展策略。
我们尝试了一切。
时至今日，我们仍然认为建立反向链接是提高我们网站搜索性能的最具挑战性的部分。
好消息是，我们制作的内容越优质，我们获得的链接就越自然。
这是有道理的，因为人们自然会链接到排名最高的结果。我们对文章的排名越高，我们收到的链接就越多。
SEO具有这种滚雪球效应；您只需要使它朝正确的方向发展即可。
在探索各种反向链接建立策略时，我们学到了很多：
不要为反向链接付费。期。
大多数人都想与您进行链接交换。仅在对双方都有意义的情况下才这样做（您不想在内容中填充低质量的链接）。
是真实的，避免垃圾邮件。10封高价值电子邮件优于1000封SPAM电子邮件。
不要太在意要链接。相反，向人们展示为什么他们应该关心您的链接以及他们将获得什么价值。反向链接应该自然而然。
跟进不超过两次。除此之外，还有SPAM。
利用您的主题行，电子邮件和策略来发挥创意。没有一种适用于所有人的推广策略。
断开链接的建立是我们最喜欢的策略之一，因为与您联系的人会立即获胜。
最后的想法
如您所见，过去一年左右的时间里，我们使用的策略没有革命性的意义。
没有黑客，没有头。
它归结为一种结构化的方法，可以创建高质量的内容和一致的结果。
现在，这种精确的策略使我们能够在几个月内为目标关键字在Google第一页上生成的90％以上的内容进行排名。
