SEO与SEM：完整指南
在这份全面的SEO与SEM指南中，我们将逐步介绍您需要了解的所有信息，以确定适合您企业的最佳搜索策略。了解SEO和SEM的区别和优势，以及如何使用组合方法来主导搜索引擎。
SEO与SEM的完整指南
在本完整指南中，我们将逐步介绍在决定是使用SEO，SEM还是同时使用两者时需要了解的所有内容。搜索引擎优化和搜索引擎营销都是吸引客户，增加网站流量并最终促进转化的好方法。
SEO与SEM概述图
概要
搜索引擎是寻找客户并增加网站访问量的好地方
SEO和SEM提供了出现在搜索结果中的机会
SEO的优点是SEO带来的持续价值，可信赖性和价格标签
SEM的主要优点是快速的结果，丰富的数据和可测试的经验
如果做得好，结合使用SEO和SEM的组合搜索策略也可能对许多企业有利
在与SEO和SEM对抗之前，让我们澄清一下说SEO和SEM的意思。
搜索引擎
石家庄网络推广搜索引擎是您可以搜索内容以找到相关结果或问题答案的地方，其中最常见的搜索引擎是Google和Bing。
假设您明天决定要在您所在的地区找到最好的冰淇淋店，您可能会弹出Google并按照“我附近最好的冰淇淋店”的方式写东西，然后会得到一些搜索结果。
在这些搜索结果中，您可能会看到一些自然的或未付费的结果以及一些付费的结果。付费结果是旁边显示“广告”的内容，并且由广告客户付费。
有机与付费结果图形
搜索引擎优化（SEO）
现在我们知道了搜索引擎是什么，让我们了解什么是SEO。SEO是优化我们的网站以使其在搜索结果中排名良好的过程。如果我们经营一家出售定制水瓶的在线商店，我们希望确保当有人搜索定制水瓶时，我们的网站显示在Google（或必应）的自然搜索结果中。
SEO是一个独立的世界，有很多不同的组件可以使SEO变得正确，但是在本文中我们将不做讨论。
SEM / Google Ads
搜索引擎营销，通常简称为Google Ads，是一种付费显示在搜索结果中的过程。您可能会听到很多术语，通常都涉及付费搜索，PPC，Google Ads或SEM。
总体而言，广告客户可以为他们想要的任何关键字出价，并创建广告以在有人搜索该关键字时展示。在我们的定制水瓶示例中，我们可以为关键字“定制水瓶”出价，并制作一个广告，以便在有人搜索该字词时展示。随着您对Google Ads的了解越来越多，您会发现它通过测试和提取各种字符串和杠杆来优化广告的功能是多么强大。
现在，我们已经对什么是SEO和SEM有了基本的了解，让我们深入研究使用每种工具的情况。它们根本不是互相排斥的，但是两者都需要大量工作，您可能会发现一个对您的业务要比另一个对您的业务更好。让我们从SEM的情况开始。
快速结果：SEM可带来即时结果，因为您可以在几分钟内启动广告系列并开始产生收益
更好的数据：为SEM提供的数据远胜于自然搜索，从而可以提供更深入的关键字和竞争见解
可测试的体验：SEM为您提供了一个平台来测试不同的体验，并了解在广告文案，目标页面和其他变量方面最适合您的受众的平台。
1.快速结果
搜索引擎可能很难涉足新业务，走有机路线通常可能要花费数月甚至数年。为了获得自然的结果，通常需要您在网站上产生数以万计的相关，高质量的内容，以使Google能够高度识别您的网页和域名。
这可能是一个缓慢而艰巨的过程。有机显示还需要您使用来自其他站点的高质量反向链接来建立域权限，这也是一项艰巨的任务。
虽然您当然应该继续为网站制作高质量的内容，并从其他相关网站获得高质量的反向链接，但是付费搜索可以是进入搜索结果的更快速选择。
使用付费搜索，一旦您完成设置帐户和确定策略的步骤，便可以在几天之内在搜索结果中找到自己。开展成功的，有利可图的付费搜索活动并非易事，但劳动成果将比对有机搜索的投资要快得多。
2.更好的数据
相对于自然搜索，付费搜索的另一个巨大优势是您通过付费搜索帐户收到的数据质量。近年来，Google削减了他们将为用户提供的有关自然搜索的数据量，这使企业很难做出由数据驱动的决策。
最好的Google自然搜索数据工具是将Google Search Console与Google Analytics（分析）搭配使用，尽管与Google Ads相比仍然有限。
Google Ads平台可为您提供各种级别的可靠数据，以帮助您收集见解并为业务制定以数据为依据的决策。在Google Ads平台上，您可以看到大量不同级别的数据。
您可以查看每个关键字的效果数据，每个关键字的竞争性和出价数据，广告组中不同广告的效果，广告系列的转化数据等等。
您还可以使用“竞争见解”工具查看哪些竞争者在哪些关键字方面的排名高于您，与其他竞争者的展示频率等等。您可以使用关键字规划工具找到要投资的新关键字。这些只是Google Ads中可用的一些工具。
使用付费搜索还可以测试广告系列的不同变体，包括广告文案和登录页面。在自然搜索中，Google可以选择针对某个关键字显示哪个页面。
通过付费搜索，您可以选择针对该关键字显示在哪个页面上。这使您能够测试不同的体验。使用Google Ads中的草稿和实验工具，您可以A / B测试不同的着陆页以确定哪个页面效果更好。
例如，当某人搜索“很酷的T恤”时，您可以测试将其发送到包含许多T恤选项的页面上，或者仅将其发送给包含3件最畅销的T恤的页面。付费搜索还使您有机会测试广告文案，即在搜索结果中向用户显示的实际内容。
对于T恤示例，您可能希望以“最酷的T恤| 网上购物”，或者您可能想说“酷T恤| 优惠的价格。” 借助Google中的广告轮播功能，您可以允许Google轮播不同的广告并优化为效果最佳的广告。
现在，我们了解了Google Ads的一些关键专家，让我们换档并讨论SEO的好处。
SEO案例
持续的价值：良好的SEO一旦建立就可以产生持续的长期价值，其中SEM需要持续花费以产生回报。
可信度：有机结果相对于SEM具有固有的对用户的可信度，因为它无法支付。
成本：虽然SEO涉及工作，但执行SEO并没有任何成本，而SEM则累积了每次点击费用。
1.持续价值
首先，可以说，最重要的原因是首先将精力集中在SEO上是SEO带来的持久的长期价值。虽然SEO付出了辛勤工作和长期努力的“代价”，但良好的SEO所产生的价值却可以为企业带来可持续的长期利益。
投资技术SEO，建立反向链接并创建相关内容将永远留在您的网站上，并希望继续将您放在搜索结果的顶部。如果您能够做到这一点，那么您的网站就会因为其在搜索引擎中的排名而具有内在价值。
拥有良好的SEO可以为您带来持续不断的网站新流量，您可以对其进行优化并为您带来新的增长机会。您的网站越权威，越受尊重，您就越容易扩展到新的机会。
假设您是一个备受推崇的汽车购买网站，如果您俩都进入汽车租赁市场，那么您可能会比新玩家更具优势，因为您的网站已在汽车行业内广受尊敬，并且已经建立了权威和专业知识。
2.诚信度
可信度是选择SEO而不是SEM的另一个关键原因。通常，用户对广告商持怀疑态度，并且不愿意点击广告，因为他们知道可以购买广告。
人们通常更信任有机结果，并了解这些结果是Google的算法来之不易和创造的。我们非常依赖Google之类的搜索引擎，因为我们相信它们会为我们返回最佳和最相关的结果，这就是我们作为搜索者可能倾向于自然搜索结果的原因。
虽然有很多人点击搜索引擎广告，但对于在Google上保持良好的有机展示存在固有的信任度。
3.费用
在SEM之前要投资SEO的最后一个也是最明显的原因是它在技术上是免费的。虽然SEO并非没有工作和努力，但从技术上讲，做好SEO不会产生任何成本。
另一方面，在SEM中，您将为每次进入您的房间的点击付费，这最终将增加新客户的获取成本。
对于不想在付费广告上花费大量资金并且希望吸引自然流量进入其网站的新企业而言，这尤其困难。
组合搜寻策略
就像我之前说的那样，这两种策略之一可能更适合您的业务和需求，但是结合使用搜索策略也可以带来极大的好处。通过组合搜索策略，您可以在一定程度上利用SEO和SEM的优点。让我们逐步介绍一些可以使用组合搜索策略使您的业务受益的方法。
1.短期SEM，长期SEO
如果您是一家新兴企业，则可能会通过生成内容，改进站点上的技术功能以及生成来自其他站点的反向链接来投入大量资源来构建SEO，但是暂时看不到结果。
就像我说的，SEO是漫长的过程，需要时间。同时，您可以使用Google Ads来吸引网站访问量，获取所有良好的关键字和竞争对手数据以及测试不同的体验。在使用SEM的同时，您也可以投资SEO来提高排名，如果排名足够高，则可以关闭Google Ads。
2.关键字分割
使用组合策略的另一种方法是使策略因关键字而异。假设您已经完成了关键字研究，就知道要排名，当前排名以及竞争情况。
对于某些关键字，您可能会认为您可以自然地进入结果的顶部，而其他关键字可能竞争性太强。在这种情况下，您可以将部分精力集中在提高SEO焦点关键字的SEO上，而将其余工作和资源集中在Google Ads上那些SEM关键字。
做好这项工作需要您进行出色的关键字研究并了解搜索结果。您可能会发现某些没有广告的关键字，而这些关键字可能很容易展示且价格便宜，而且您可能会找到可以自然排名的关键字。
3.堆放箱子
我将在这里讨论的最终策略是用SEO和SEM全面突击搜索引擎。在这种情况下，您将向SEO投入大量资源，并为这些相同的关键字为SEM分配大量预算，以便您的网站同时显示在付费结果和自然搜索结果中。
我喜欢将这种策略称为“堆放盒子”，因为您正在用网站填充搜索结果中的多个空格。此策略的成功取决于您的业务和竞争。这样做的一个好机会是，如果您在某个关键字上自然排名第二，并且广告上的第一位相对便宜。
在这种情况下，您将在广告中排名第一，然后在自然搜索结果中再次排名第二。这可能是跳过排名第一的人的好方法。
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提出正确的搜索策略以及决定如何在不同搜索途径之间分配时间和资源的工作很多。希望本文能使您更??加清楚地了解如何以及何时使用SEO和SEM之间的不同搜索策略。
