在外联上花费大量精力并唤醒一个空的收件箱是一种令人沮丧的（不幸的是普遍的）体验。而就您的外展而言，打开这些电子邮件是成功的一半。在今天的“白板”星期五，我们欢迎最近的MozCon 2019校友Shannon McGuirk分享她的五个最佳技巧，以使您的推广高效而有效-这是她关于建立数字PR新闻室的完美演讲。
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嗨，莫兹迷 我叫Shannon McGuirk。我是一家名为Aira的英国数字营销机构的PR和内容负责人。因此，在今年的MozCon上，我谈到了如何通过数字公关新闻室加强链接建设，并谈到了我们应该利用的三种不同类型的媒体和记者文章。
但是我只有半个小时就能分享我的见解和想法。作为该演示文稿的下一步，我需要为大家配备一切，以便能够外出并与这些记者进行实际交谈。因此，在今天的星期五白板上，我将分享我的五个成功秘诀，这些秘诀是成功推广您的外展活动的，尤其是围绕电子邮件外展活动而发展的。
在英国和美国，随着我们行业的发展和壮大，我们不希望再与新闻工作者联系，而是与他们取得联系的最佳方式是通过电子邮件或社交媒体。因此，让我们直接深入。
1.主题行A / B测试
因此，给小费一个。我想与您分享一些我对主题行特别是一些A / B测试所做的见解。
回到夏天的初夏，大约四月的时间，我们开始开发一个名为BuzzStream的工具。现在，我们可以发送带有各种不同主题行的各种测试和电子邮件，以使我们了解我们获得了多少开放率，并通过使用我们的语言和语言来鼓励记者。表情符号，以打开所有最重要的推销电子邮件，以便我们可以跟进并确保将这些链接带回家。
主题行中的记者姓名
因此，我们运行了两种不同类型的A / B测试。您可以在此处看到的第一个主题行中是新闻工作者的名字，而没有新闻记者的名字。事实证明，实际上，当我们运行这些数据时，如果在主题行中有新闻工作者的名字，我们将看到更多的空缺。正在引起他们的注意。当他们每天收到数百封电子邮件时，我们所需要的就是这种切入点，并且看到它们的名字有点鸟嘴，这意味着我们正在提高开放率。因此，这是我们从第一项测试中学到的第一项知识。
“数据”与“故事提示”
现在测试第二，我们有一种直觉，有点本能地感觉到，我们正在使用的某些类型的单词和语言会提高我们的开放率。具体来说，这是围绕“数据”一词的使用。因此，我们将“数据”一词与故事提示进行了比较，并再次提供了新闻工作者的姓名（不包括新闻工作者的姓名），以尝试查看有多少新闻工作者正在打开我们的电子邮件。
在Aira，我们启动的所有广告系列的开放率约为33％，并且可以通过BuzzStream对其进行跟踪。但是，当我们开始进行这些A / B测试时，请结合故事提示，全名，然后再加上“数据”，我们将该比例提高到52％。如此一来，这并不意味着您可以从外展活动中获得52％的更多链接，而是意味着您可以吸引更多的人打开他们的电子邮件，同时考虑到您的数据，您的广告系列，这是问题的一半，当我们作为外展人员，内容营销人员，数字PR众所周知时，一个人甚至很难采用这种最初的方法。
因此，现在，在进行这些A / B测试之后，请确保在每次写出这些电子邮件时，都有Tom的故事提示，然后是数据和该活动中进行的任何研究。
2.标题语言
然后，对于第二个技巧，我坚持以语言为主题，对我在夏季初的另一个会议SearchLeeds和另一个名为outREACH的会议进行了一项研究。
我分析了英国6个不同的十大新闻站点中的35,000篇文章。由此而来的语言（尤其是头条新闻）非常有趣。因此，我将这35,000篇文章分为相关领域，接受了旅行，汽车，商务等方面的知识，然后我根据在不同行业，不同行业中产生的不同文章创建了约30个词云头衔。
我开始看到标题中使用的常用词，这让我有些犹豫。我开始认为，实际上，作为一个团队，在Aira团队中，我们应该开始在新闻工作者已经使用的宣传语中宣传和使用语言，因为他们会立即引起我们的共鸣。因此，这是分析揭示的词云类型的简要快照。
您可以看到一些核心词汇。因此，我们得到了研究，最好的统计数据，专家等等。现在，头条新闻在所有行业中最常用的前五个词是：最佳，最差，数据，新词和已揭示词。现在，“数据”真的很有趣，因为如果我们回到A / B测试，我们知道这是一个很强的词，并且可以使您在主题方面有更多的空缺。
但是它也重申了A / B测试是正确的，我们绝对应该使用“数据”。因此，将有关该新闻工作者姓名，汤姆或您的名字的故事提示与数据结合起来，然后开始使用前五种语言中的某些语言，然后您将再次提高开放率，即我们在做外展活动时遇到的问题。
3.使用颜色
那么小费三。现在，这是我们采用的一种实验性方法，当您进行电子邮件扩展时，我的一个巨大建议实际上是在所有最重要的电子邮件本身中开始使用颜色。因此，我们已经从主题行转变为查看电子邮件的正文。我们在Aira使用颜色和粗体。
因此，我们在编写电子邮件时会直接使用颜色。因此，我们将从“亲爱的汤姆，我有一个您可能感兴趣的故事”开始。直接在此基础上，所以我们已经在使用他们将要使用的语言，故事，回到我们的A / B测试。但是，在那之后，我们将加粗，大写并使用一种非常明亮的颜色-红色，绿色，蓝色-美观，强烈的原色，我们在标题中认为Tom可能会撇开我们的业务范围。
所以这是一个例子。“新数据显示，有21％的驾驶员没有保险。” 不是世界上最令人兴奋的标题。但是，如果汤姆（Tom）在这里是汽车编辑或在线数字汽车作家，那么他马上就会知道我在跟他说话。再次，他可以开始看到如何使用这些数据为自己的听众制作故事。
再次，正如我所说，这是完全实验性的。我们在Aira尚处于初期阶段，但是我们知道它正在工作，这也是我在outREACH会议上学到的东西。直接在标题下使用这种颜色，您应该提取关键数据。现在，仅将这些要点保持在三到五个即可。记者很忙。
他们在最后期限。不要有庞大，冗长的段落或冗长的句子。告诉他们标题，并提供关键统计数据。保持整洁，有力，并能迅速达到目标。在此下方，显然要签名并包括所有新闻材料，Google云端硬盘链接以及您所拥有的新闻材料。再次，我们看到这项工作真的非常非常好。
我们仍处于早期阶段，我希望就成功的经验分享一些见解，某种数据和指标。但是我们已经能够使用这种精确的方法来保护来自在线邮件，英国的电报以及上周的FoxBusiness之类的链接。
4.使用表情符号
因此，要诀四，这又是一种非常有趣的技术，是我们只能通过实验学到的东西。
也开始在您的音调范围内使用表情符号。现在，可以在主题行中使用它。同样，您希望尝试让记者立即获得关注，并查看您的标题。或也开始在电子邮件的正文中使用它们，因为它们会破坏文本，并且使您的电子邮件脱颖而出，远胜于有人在业务数据中投入大量的信息，研究作品。
实际上，投放了一些与商业世界，笔记本电脑或其他任何东西有关的表情符号，这些都可以证明您在竞选活动中的观点。再次，让记者阅读它更吸引人。这意味着他们可能会记住当天收到的另外200封电子邮件。那么对我来说真是一个很好的，简单的提示。
如果您要宣传汽车世界中的某些事物，请在最后放置汽车或交通信号灯。如果您正在旅行领域，阳光，海滩做某事，那一定会引起记者的注意。这意味着您的电子邮件将比其他任何人打开。
5.使用推特
最后，那么，我知道我在最后两点中一直围绕着电子邮件扩展。
但是，我们看到这一数字PR新闻编辑室的实施工作确实非常好，这是开始接近Twitter并与记者交谈的一件事。我们知道，Twitter是新闻工作者的新来源。热门话题显然会在媒体上报道，并且每天（如果不是每小时一次）进行报道。一旦Twitter出现问题，我们将看到记者，作家，博客将这一趋势功能转变为一篇真正引起共鸣并与受众相关的文章。
因此，在您的广告系列筹备工作之前（即发布前），我们在这里聊了三到四个星期，然后在Twitter上与记者联系。开始与他们互动。喜欢一些文章。开始让他们知道您正在他们的社交媒体平台上并与他们互动。不要太用力。
您不想为此烦恼。但是到处都是一点点参与，这意味着当您的电子邮件进入他们的收件箱时，它不是一个新名称，并且您已经开始建立这种关系的基础。紧随其后的是，随心所欲，并开始尝试与DM'ing记者合作。我们知道他们每天会收到两，三或四百封电子邮件。如果您使用Twitter并通过Twitter DM向他们发送即将进行的竞选活动的快速概述，则他们很可能会在回家的路上或从会议到开会的旅途中阅读这些信息。
同样，它使您比竞争对手领先一步。最近，通过预热媒体和通过Twitter宣传特定的记者，我们获得了一些最好的报道，因为当您的竞选活动启动时，您并不会感到沮丧。相反，新闻工作者知道它的到来。他们甚至可能还有编辑空间来为您介绍该功能。这是我们看到的真正有效的方法，再次强调您确实必须找到平衡。
你不想惹恼记者。您不想痛苦，开始喜欢他们的每条推文。但是，如果相关，并且您有机会在几周前与他们互动并与他们谈论您的竞选活动，那将为您打开大门。同样，您也许可以从中获得专有权，这意味着您将获得第一笔巨大成功。所以，这是我在2019年建立链接的五个技巧，它将帮助您提高效率。
现在，如果您对我有任何意见或疑问，请在下面的主题中将其弹出，或在Twitter上与我联系。正如我刚才所说，请随时向我发送DM。我一直在身边，如果您对我有任何疑问，很乐意为您提供更多帮助。谢谢，莫兹迷。
